婚禮顧問(婚禮規劃師 )
●成熟產業 ─
現代人生活忙碌,無法花費太多時間籌備完整的婚禮,婚禮顧問對她們而言,扮演非常重
要的角色,所以婚禮顧問行業迅速興起。
綜觀台灣的結婚需求型態計有基本需求、特殊需求、e化需求與婚後需求等四方面。
◎ 基本需求包含喜餅、喜帖、婚紗攝影、珠寶、婚宴與蜜月等;
◎ 特殊需求有婚禮顧問服務、婚禮記錄、婚禮秘書、回客禮、美容、保險等;
◎ e化需求則包含電子喜帖、相簿、線上謝卡等;
◎ 至於婚後及其他需求包含結婚週年、生子與慶生、婚前健康檢查、蜜月旅行,婚後保險
等。
目前的結婚需求隨著國際化、數位化與個人化潮流,出現許多特殊服務需求,如婚禮活動企劃(婚禮顧問)、婚禮記錄(當天拍照、攝影)、回客禮發放、珠寶租借、新娘秘書、婚禮樂團或婚禮主持等。其中在婚禮記錄、新娘秘書的使用比率已超過8成,已成為婚禮中的重要項目。
電腦科技的日益發達的現代中,數位化需求日形重要,對於凡事講求效率的年輕族群更是好幫手。目前台灣新人主要使用的數位服務仍以瀏覽結婚社群網站為主,但於婚禮播放DVD及製作電子相簿的比率已日漸增高。
隨著結婚市場的不斷擴大,消費需求延伸至婚後及其他需求,如結婚週年慶(含金婚、銀婚)、生子、全家福或慶生,如拍攝結婚紀念照的比率約為21.7%,婚前會進行健康檢查的比率已達3成,顯見結婚服務的範圍不斷的擴大。
結婚產業SWOT分析
優勢(S)
1.台灣具專業成熟的技術
2.價格較香港與日本便宜
劣勢(W)
1.台灣出生人口數日益降低
2.內需市場規模小,市場競爭激烈,不易打造品牌
3. 結婚產業狀況與消費資訊缺乏
機會(O)
1.開放陸客來台觀光,兩岸直航,縮減大陸旅客來台的不便
2.華人市場大,極具開拓潛力
3.結婚產業涵蓋範圍廣泛,易帶動其他消費
威脅(T)
1.台灣結婚採登記制,婚宴婚禮的舉辦非必要性
2.各國風土民情不同,不易國際化
3.商業模式複製容易
●新的發展方案─ 1.塑造結婚品牌優質意象,建立幸福品牌行銷服務。
2.進行資源整合規劃,與地方或相關合作產業連結。
3.建立消費交流社群,提供消費者發聲平台與交流管道。
4.將市場擴充延伸至婚禮之外之生命不同階段需求的故事參予。
隨著科技的進步及資訊的發達,目前台灣的結婚模式滿足不了消費者的多樣化需求,海外婚禮、主題式婚禮的需求與日俱增,為提升結婚產業之國際視野,透過企業主、高階經理人之國際觀摩形式,借鏡相關國家的婚禮的經營成功發展經驗(如日本的婚禮村、美國的主題式婚禮企劃公司),提升婚禮產業經營之國際水準及競爭優勢。